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Google 2021年開始上線的「網(wǎng)站體驗(yàn)核心指標(biāo)（Core Web Vitals）」，總共有三項(xiàng)特定指標(biāo)來評斷網(wǎng)頁的性能，我們都知道網(wǎng)頁性能影響到用戶體驗(yàn)，與SEO息息相關(guān)。下文將會解釋這個概念。

在了解「網(wǎng)站體驗(yàn)核心指標(biāo)」之前，我們先了解一下什么是用戶體驗(yàn)，和這項(xiàng)指標(biāo)與SEO又什么關(guān)系。

什么是使用者體驗(yàn)（User Experience）？

使用者體驗(yàn)，我們常簡稱的UX（User Experince），即「任何產(chǎn)品、生活形式經(jīng)過人為的設(shè)計后，使用上感受到的體驗(yàn)」因此UX無所不在。從我們使用的浴廁設(shè)施、家具、到你喝的早餐店奶茶、滑的手機(jī)都是經(jīng)過設(shè)計而成。

用戶體驗(yàn)的設(shè)計師關(guān)心產(chǎn)品「何時」被使用，「如何」吸引人購買，以及購買后「如何」被使用。延伸到網(wǎng)站上，理所當(dāng)然網(wǎng)站的加載速度、界面美觀、實(shí)用性、是否符合用戶的需求、用戶是否想再回訪，因此也與行銷、設(shè)計、工程和SEO息息相關(guān)。

什么是網(wǎng)站體驗(yàn)核心指標(biāo)（Core Web Vital）？

Core Web Vitals是一組總體指標(biāo)，Google選出了三大評價指標(biāo)列入，認(rèn)為這些因素對網(wǎng)頁的用戶體驗(yàn)很重要。主要是頁面速度，以及網(wǎng)站與用戶之間的互動成果，這三大指標(biāo)分別為：

LCP（最大內(nèi)容繪制）FID（首次輸入延遲）CLS（累計版面配置位移）

簡言之，Core Web Vitals是Google的「頁面體驗(yàn)」分?jǐn)?shù)，是Google評價頁面整體UX的標(biāo)準(zhǔn)。

三大指標(biāo)：LCP、FID、CLS

LCP（最大內(nèi)容繪制）

全名：Largest Contentful Paint

定義：LCP是從用戶的角度來看加載頁面所需的時間。簡單來說，是從點(diǎn)擊網(wǎng)頁后，看到最大塊內(nèi)容的時間。（通常是圖片或視頻）

LCP與其他頁面速度測量不同，相比許多其他頁面的速度指標(biāo)，LCP衡量的標(biāo)準(zhǔn)會更精準(zhǔn)一點(diǎn)。

Google對LCP良好的標(biāo)準(zhǔn)為每一頁加載速度低于2.5秒。

如何檢查：你可以使用Google PageSpeed Insights檢查整體網(wǎng)站的LCP分?jǐn)?shù)。如果你想針對每一頁來檢查，那么你可以使用Google Search Console檢查每一頁的LCP。

FID（首次輸入延遲時間）

全名：First Input Delay

定義：自使用者首次與網(wǎng)頁完成一次互動所需要的時間。

互動例子包括：

點(diǎn)選菜單其中一個選項(xiàng)

點(diǎn)擊連接

輸入Email

打開被折疊的文章段落…等等。

Google對FID良好的標(biāo)準(zhǔn)為，用戶與網(wǎng)站完成一次互動的時間低于100毫秒。

如何檢查：你可以使用Google PageSpeed Insights檢查整體的FID分?jǐn)?shù)。

CLS（累計版面配置位移）

全名：Cumulative Layout Shift

定義：指頁面加載時的視覺穩(wěn)定性，簡言之，Google不希望你的網(wǎng)頁元素隨著加載內(nèi)容太慢而位移，導(dǎo)致用戶錯誤點(diǎn)擊的情形發(fā)生。

如果這情形很嚴(yán)重，你的CLS分?jǐn)?shù)將變得很高，分?jǐn)?shù)越高代表位移越多，用戶體驗(yàn)越低落。

Google對CLS良好的標(biāo)準(zhǔn)為0.1以下。（0代表沒有位移）

如何檢查：你可以使用Google PageSpeed Insights、Crome UX Report檢查整體的CLS分?jǐn)?shù)。

可以衡量Core Web Vital的工具

Google有許多工具可以協(xié)助你判斷你在這三項(xiàng)主要指標(biāo)上的表現(xiàn)如何，根據(jù)web.dev的文章，以下是可以衡量指標(biāo)的工具。

PageSpeed 和 Google Search Console 是大家所熟悉的工具，很適合用來檢視自己的網(wǎng)站體驗(yàn)是否抵達(dá) Google Web Vital 列出的標(biāo)準(zhǔn)。

SEO 人員優(yōu)化三項(xiàng)指標(biāo)的具體執(zhí)行方法

在 backlinko 網(wǎng)站上，有提出分別針對這三項(xiàng)指標(biāo)的具體執(zhí)行方法，你可以透過以下方法來優(yōu)化你的網(wǎng)站體驗(yàn)核心指標(biāo)

優(yōu)化LCP的具體執(zhí)行方法

優(yōu)化指標(biāo)：每一篇頁面加載速度低于2.5秒。

你可以采取以下措施來改善網(wǎng)站LCP：

• 刪除任何不必要的第三方Scripts：  每個第三方Scripts會使頁面速度降低34毫秒。

• 升級你的主機(jī)： 更好的托管主機(jī)可以大幅加快整體加載時間（包括LCP）。

• 設(shè)置延遲加載： 延遲加載使圖象僅在有人向下滾動頁面時，才開始加載。

• 刪除大頁面元素： Google PageSpeed Insights會告訴您頁面是否有降低頁面LCP速度的元素。

優(yōu)化FID的具體執(zhí)行方法

優(yōu)化指標(biāo)：你的用戶與網(wǎng)頁完成的首次互動的時間在100毫秒以下。

你可以采取以下措施來改善網(wǎng)站FID：

• 最小化（或推遲）JavaScript：  當(dāng)瀏覽器加載JavaScript時，用戶幾乎不太可能在這期間與頁面互動。因此，最小化或推遲頁面上的JavaScript。

• 刪除任何不必要的第三方Scripts： 和FCP一樣，第三方Scripts（如Google Analytics、熱圖等）無益于FID。

• 使用瀏覽器緩存： 有助于更快地加載頁面上的內(nèi)容。這有助于您用戶的瀏覽器更快地完成JavaScript加載任務(wù)。

優(yōu)化CLS的具體執(zhí)行方法

優(yōu)化指標(biāo)：Google對CLS良好的標(biāo)準(zhǔn)為0.1以下。（0代表沒有位移）

• 你可以采取以下措施來改善網(wǎng)站CLS：

• 為任何媒體（視頻、圖片、GIF、圖表等）使用set size屬性維度： 這樣用戶的瀏覽器就知道該元素將在該頁面上占用多少空間。并且不會在頁面完全加載時即時更改它。

• 確保留給廣告元素一個預(yù)留空間： 否則它們可能會突然出現(xiàn)在頁面上，將內(nèi)容向下、向上或向一側(cè)推送。

• 在網(wǎng)頁第一屏下方添加新的UI元素： 這樣，它們就不會將用戶「期望互動」的內(nèi)容向下推送。

SEO 人員如何看待網(wǎng)站體驗(yàn)核心指標(biāo)

Google將這三項(xiàng)新指標(biāo)推行并列為核心指標(biāo)，意味著Google更加重視網(wǎng)站帶給用戶使用的體驗(yàn)，網(wǎng)站體驗(yàn)核心指標(biāo)更加拉高了網(wǎng)站構(gòu)架、界面以及瀏覽體驗(yàn)的質(zhì)量。企業(yè)與工程師可以借此來檢視自身的網(wǎng)站在電腦、手機(jī)上閱覽起來是否有流暢良好的閱覽經(jīng)驗(yàn)。

除了網(wǎng)站構(gòu)架擁有良好的體驗(yàn)以外，網(wǎng)站內(nèi)容也是SEO領(lǐng)域中不可忽視的元素。提供良好質(zhì)量的網(wǎng)站界面、網(wǎng)站內(nèi)容、文章等等，能夠提升你在Google搜尋引擎中的排名與商業(yè)地位。更重要是能夠滿足你的客戶。