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一個(gè)好的品牌官網(wǎng)，可以向全世界的用戶展示企業(yè)的風(fēng)采、產(chǎn)品、服務(wù)等信息，在全球范圍內(nèi)強(qiáng)化品牌形象，增加更多的銷售機(jī)會(huì)。同時(shí)，還可以收集用戶的需求、解決部分售后問題。既然建立一個(gè)高端大氣上檔次品牌官網(wǎng)，可以帶來如此多的益處，我們應(yīng)該如何打造呢？

一、品牌官網(wǎng)的結(jié)構(gòu)

做網(wǎng)站和寫文章一樣，也是從結(jié)構(gòu)開始構(gòu)思的，第一章節(jié)寫什么，第二章節(jié)寫什么……最后一章寫什么；網(wǎng)站的一級(jí)頁面（首頁）展示哪些內(nèi)容，二級(jí)頁面展示哪些內(nèi)容，三級(jí)頁面展示哪些內(nèi)容，大的框架定好之后，再針對(duì)每個(gè)頁面進(jìn)行細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。

由于互聯(lián)網(wǎng)中信息量極其龐大，為了向用戶展示更多有價(jià)值的信息，搜索引擎會(huì)優(yōu)先抓取每個(gè)網(wǎng)站中相對(duì)重要的頁面(即權(quán)重較高的頁面)，頁面的權(quán)重按照一級(jí)頁面> 二級(jí)頁面> 三級(jí)頁面> 四級(jí)頁面> …… 依次往后遞減。頁面層級(jí)越高，用戶的到達(dá)率越低，因此品牌官網(wǎng)的層級(jí)不宜設(shè)計(jì)得過深，清晰的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以幫助用戶快速獲取所需信息。

二、導(dǎo)航

1.主導(dǎo)航

下拉的圖文并茂的導(dǎo)航是首選，普通的文字導(dǎo)航不夠直觀，圖片可以讓用戶感受到產(chǎn)品的外形和顏色，搭配文字使用容易形成記憶，發(fā)揮視覺錘語言釘?shù)男Ч?

2.面包屑導(dǎo)航

面包屑導(dǎo)航的概念來源于一個(gè)有趣童話故事，迷路的小孩利用撒下的面包屑追溯回家的路。面包屑導(dǎo)航可以讓用戶了解當(dāng)前所處的網(wǎng)站位置，以及當(dāng)前頁面在整個(gè)網(wǎng)站中的位置。面包屑導(dǎo)航一般出現(xiàn)在網(wǎng)站的主導(dǎo)航下面或者網(wǎng)站底部導(dǎo)航的上面。

3.網(wǎng)站底部導(dǎo)航

或許有人會(huì)有疑問，網(wǎng)站的頂部已經(jīng)有導(dǎo)航了，為什么底部還要再設(shè)計(jì)一個(gè)呢？ 其實(shí)，網(wǎng)站的底部導(dǎo)航是很有必要的。相較于頂部導(dǎo)航，底部導(dǎo)航是全部鋪開的，當(dāng)我們?yōu)g覽到網(wǎng)站底部的時(shí)候，可以直接切換到想去的頁面，十分便捷。

4.網(wǎng)站地圖

當(dāng)用戶找不到想要的頁面的時(shí)候，有兩種方法，一種方法是使用站內(nèi)搜索，還有一個(gè)就是查看網(wǎng)站地圖，因?yàn)榫W(wǎng)站地圖是整個(gè)網(wǎng)站的最詳細(xì)的目錄。同時(shí)，網(wǎng)站地圖清晰的結(jié)構(gòu)，有利于搜索引擎抓取及收錄。

三、內(nèi)部鏈接

有些官網(wǎng)設(shè)計(jì)的頁面很多，但是產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)頁面的時(shí)候，沒有將這些頁面聯(lián)系起來，從而出現(xiàn)了網(wǎng)頁孤島。孤島頁面帶來的不良影響是，如果當(dāng)前頁面做得平平淡淡，沒有用戶需要的信息，用戶會(huì)離開網(wǎng)站。 網(wǎng)站頁面的關(guān)鍵詞內(nèi)鏈密度建議保持在6%~8%之間，在當(dāng)前頁面平平淡淡或者十分吸引人的時(shí)候，可以引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊關(guān)鍵詞內(nèi)鏈，去更多的頁面，讓用戶在網(wǎng)站里流連忘返。 一般內(nèi)鏈的設(shè)計(jì)方法為：同類產(chǎn)品推薦、查看所有產(chǎn)品／文章、上一個(gè)產(chǎn)品／文章、下一個(gè)產(chǎn)品／文章以及各類導(dǎo)航等。

四、網(wǎng)站首頁

使用大圖片或者全屏背景的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，這樣的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)風(fēng)格備受各大品牌的歡迎，因?yàn)檫@樣的設(shè)讓網(wǎng)頁外觀看起來非常的簡(jiǎn)約大方。 一般情況下，國(guó)際品牌官網(wǎng)的設(shè)計(jì)規(guī)范和風(fēng)格調(diào)性是總部規(guī)定好的，不同國(guó)家和地區(qū)在遵循統(tǒng)一規(guī)范的情況下進(jìn)行本土化設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，因?yàn)槊總€(gè)地區(qū)售賣的產(chǎn)品、服務(wù)、促銷活動(dòng)等都是具有差異化的。

五、產(chǎn)品列表頁面

產(chǎn)品列表頁的設(shè)計(jì)可以根據(jù)跨國(guó)公司的產(chǎn)品線來設(shè)計(jì)，如果產(chǎn)品線多、產(chǎn)品型號(hào)多，就可以設(shè)計(jì)成具有篩選功能的產(chǎn)品列表頁。用戶可以根據(jù)不同的品類、型號(hào)、價(jià)格、功能、參數(shù)去選擇想要的產(chǎn)品。 以早晨設(shè)計(jì)的產(chǎn)品列表頁為例，這個(gè)頁面展示了：設(shè)備的瓶型、應(yīng)用類別等信息。

六、產(chǎn)品詳情頁

產(chǎn)品詳情頁是設(shè)計(jì)的重中之中，因?yàn)橛脩羰峭ㄟ^詳情頁來了解產(chǎn)品，那么我們?nèi)绾蝸硖岣呱唐吩斍轫摰馁?gòu)買轉(zhuǎn)化率呢？ 高質(zhì)量的精修產(chǎn)品圖片、產(chǎn)品視頻、抓人的文案、閱讀舒適的排版……這些都提升頁面的轉(zhuǎn)化率的制勝法寶。那么，如果展示的是同一品類的產(chǎn)品，比如機(jī)械設(shè)備，我們應(yīng)該怎樣通過設(shè)計(jì)去體現(xiàn)不設(shè)備的參數(shù)與性能？ 

七、聆聽用戶的聲音

通過網(wǎng)站的在線反饋功能、用戶搜索的內(nèi)容、GA網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析可以收集到用戶的需求，定期的收集和分析用戶的需求，進(jìn)行官網(wǎng)的迭代優(yōu)化，這是一個(gè)持續(xù)的過程。

本文是從產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師的角度出發(fā)去打造一個(gè)品牌官網(wǎng)，官網(wǎng)上線前還需要進(jìn)行域名購(gòu)買、服務(wù)器租用、前后端開發(fā)、SEO優(yōu)化、官網(wǎng)內(nèi)容上傳等事項(xiàng)，需要設(shè)計(jì)師、程序員、SEO等諸多人員共同協(xié)作，不妨交給早晨設(shè)計(jì)，來為您打造專屬的高價(jià)值品牌官網(wǎng)。