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品牌專(zhuān)屬色與商品內(nèi)容及品質(zhì)性格有著相互依存的內(nèi)在聯(lián)系，各類(lèi)產(chǎn)品都在消費(fèi)者心中產(chǎn)生根深蒂固的概念色，色彩的形象化會(huì)直接影響到消費(fèi)者對(duì)商品內(nèi)容的判定。

一、品牌宣傳的強(qiáng)大武器

產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的市場(chǎng)環(huán)境下，色彩是刺激消費(fèi)者的眼球，沖擊消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)識(shí)別意識(shí)的強(qiáng)大武器之一。品牌色彩是可以用來(lái)癡迷的，因?yàn)榻邮芤环N顏色的視覺(jué)沖擊可以產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng),讓大腦對(duì)該顏色產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)知，隨而鞏固對(duì)產(chǎn)品，對(duì)品牌的深刻印象。

所以很多企業(yè)在推廣品牌時(shí)，都會(huì)使用某種色彩來(lái)代表自己。在漫長(zhǎng)的品牌宣傳過(guò)程中不斷使用品牌色，強(qiáng)化它，直到讓消費(fèi)者產(chǎn)生品牌聯(lián)想。

如果沒(méi)有足夠有辨識(shí)度的品牌標(biāo)識(shí)，一個(gè)品牌想要從萬(wàn)千品牌中脫穎而出是一件非常難的事情。

二、能提高品牌的認(rèn)知度

色彩是品牌識(shí)別中的一個(gè)根本性元素。它能引發(fā)情感上的反饋并留下持久的印象。美國(guó)馬里蘭洛約拉大學(xué)的一項(xiàng)研究表明，適當(dāng)?shù)纳蔬\(yùn)用可使品牌辨識(shí)度提升80%。

我們很少見(jiàn)到有獨(dú)立存在的色彩。當(dāng)兩個(gè)色彩相鄰的時(shí)候，與它們相關(guān)的符號(hào)語(yǔ)言學(xué)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于色彩的感知以及自身和反射效果都會(huì)受到巨大的影響。

三、品牌顏色高度雷同

在高度相似的諸多品牌中，消費(fèi)者要如何進(jìn)行選擇？顏色，作為品牌戰(zhàn)略的重要部分，可以幫助品牌建立無(wú)形的價(jià)值，從而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)度。在選擇品牌色時(shí)，要考慮同行業(yè)的共性，在共性中尋求差異化。設(shè)計(jì)時(shí)要考慮哪種色彩更符合消費(fèi)群體的喜好，能更好體現(xiàn)品牌價(jià)值。

最經(jīng)典的例子比如可口可樂(lè)是紅色，百事可樂(lè)就用藍(lán)+紅，兩個(gè)品牌都完美表現(xiàn)了各自的專(zhuān)屬符號(hào)與識(shí)別個(gè)性。

四、無(wú)價(jià)的感情色彩

品牌顏色的定義，不是自我的狂歡，不是以自我為中心出發(fā)的，需要清晰傳達(dá)出解決消費(fèi)者沖突能力，進(jìn)而引發(fā)消費(fèi)者共鳴力以及行動(dòng)的語(yǔ)言。